Компания «Балтика» пришла с заданием разработать Key Visual для нового бренда энергетических напитков, включающий два SKU — оригинальный вкус и мохито. Ключевое изображение должно было отражать бунтарский и дерзкий характер бренда, выделять его среди конкурентов и способствовать формированию узнаваемости на рынке. В рамках задачи требовалось создать три концепции KV в разных стратегических направлениях:
- Street Art стиль — агрессивный, молодежный визуал с элементами уличного искусства и акцентом на продуктах.
- Интеграция элементов банки — использование графических элементов с этикетки (рыба, плашки) в архитектуре макета для усиления связи с продуктом.
- Микс анималистики и стрит-арта — комбинация уличного стиля и анималистики с эффектами на тексте и абстрактными фигурами для динамики.
Основной акцент в каждом макете должен быть на продукте, используя контрастные обводки и яркие акценты. Обязательные элементы: логотип, клейм "новинка", слоган и фон, который дополняет концепцию, но не отвлекает внимание от банки.
После выбора финальной концепции нужно было адаптировать KV под POSM-материалы: шелф-баннер (160х800 мм) и воблер (D120 мм), сохраняя целостность дизайна и читабельность на меньших форматах. Дизайн должен быть контрастным, чистым и понятным, соответствовать премиальному позиционированию, но оставаться доступным и привлекательным для целевой аудитории — молодых людей 18-34 лет с активным образом жизни.