«Хмельной двор»
Упаковка пива с коротким сроком хранения
1. Задача
– Задача: разработать дизайн-концепцию новой линейки разливного пива в пакете под ЭТМ Пятёрочки.
– Цель: сделать более зрелый, крафтовый и натуральный визуальный образ, сохранив структуру прежнего дизайна.
– Формат: оборачиваемая этикетка на крафтовой бумаге, 3 сорта — «Живое», «Нефильтрованное», «Пшеничное».
2. Контекст и особенности
– Российское пиво с коротким сроком годности, сохраняющее вкус разливного.
– Продукт ориентирован на аудиторию 25–45 лет, предпочитающую традиционные сорта и натуральность.
– Основная точка продажи — Пятёрочка, эконом-сегмент, ключевой фактор привлекательности — дизайн упаковки.
3. Разработка концепции
На первом этапе были предложены три рабочих концепции — с разными трактовками идеи двора: герб с хмелем, арка пивоварни и стилизованная архитектура двора. Все версии объединяла простота, крафтовая текстура и доверительный характер подачи. По итогам выбрана концепция с гербовым знаком — наиболее лаконичная и уверенная по пластике.
4. Финальное решение
– Выбранная концепция: герб с бочкой и хмелем (переосмысленный знак “Хмельного Бочонка”).
– Единая архитектура для трёх сортов.
– Цветовая дифференциация: зелёный / синий / оранжевый.
– Крафтовая фактура, иллюстрации в гравюрной стилистике.
– Легенда бренда и клеймы интегрированы в композицию.
5. Итог
– Концепция объединила простоту и достоверность.
– Новый дизайн сформировал узнаваемый визуальный код в эконом-сегменте и усилил восприятие «живого» продукта.
– Задача: разработать дизайн-концепцию новой линейки разливного пива в пакете под ЭТМ Пятёрочки.
– Цель: сделать более зрелый, крафтовый и натуральный визуальный образ, сохранив структуру прежнего дизайна.
– Формат: оборачиваемая этикетка на крафтовой бумаге, 3 сорта — «Живое», «Нефильтрованное», «Пшеничное».
2. Контекст и особенности
– Российское пиво с коротким сроком годности, сохраняющее вкус разливного.
– Продукт ориентирован на аудиторию 25–45 лет, предпочитающую традиционные сорта и натуральность.
– Основная точка продажи — Пятёрочка, эконом-сегмент, ключевой фактор привлекательности — дизайн упаковки.
3. Разработка концепции
На первом этапе были предложены три рабочих концепции — с разными трактовками идеи двора: герб с хмелем, арка пивоварни и стилизованная архитектура двора. Все версии объединяла простота, крафтовая текстура и доверительный характер подачи. По итогам выбрана концепция с гербовым знаком — наиболее лаконичная и уверенная по пластике.
4. Финальное решение
– Выбранная концепция: герб с бочкой и хмелем (переосмысленный знак “Хмельного Бочонка”).
– Единая архитектура для трёх сортов.
– Цветовая дифференциация: зелёный / синий / оранжевый.
– Крафтовая фактура, иллюстрации в гравюрной стилистике.
– Легенда бренда и клеймы интегрированы в композицию.
5. Итог
– Концепция объединила простоту и достоверность.
– Новый дизайн сформировал узнаваемый визуальный код в эконом-сегменте и усилил восприятие «живого» продукта.
Khmelnoy Dvor
Beer packaging with a short shelf life
1. Task
– Develop a design concept for a new line of draft beer in a pouch format, created as a private label for Pyaterochka.
– The goal was to create a more mature, craft-inspired, and natural visual image while preserving the structure of the previous design.
– Format: wrap-around kraft paper label, three SKUs — “Zhivoe” (Filtered), “Unfiltered,” and “Wheat.”
2. Context and features
– A Russian beer with a short shelf life that preserves the taste of freshly tapped draft beer.
– Target audience: men and women aged 25–45 who prefer traditional styles and value natural ingredients.
– Main point of sale — Pyaterochka retail chain, economy segment, where packaging design plays a key role in product appeal.
3. Concept development
At the first stage, three design directions were explored — different interpretations of the idea of a “courtyard”: a hop emblem, a brewery archway, and a stylized architectural composition.
All concepts shared simplicity, a craft texture, and a sense of authenticity.
The final choice was the emblem concept — the most balanced and confident in its visual language.
4. Final solution
– Selected concept: an emblem featuring a barrel and hops (a reimagined symbol of Khmelnoy Bochonok).
– Unified design architecture across all three SKUs.
– Color differentiation: green / blue / orange.
– Kraft paper texture, engraving-style illustrations.
– Brand legend and quality marks organically integrated into the composition.
5. Result
– The concept combines simplicity and credibility.
– The new design established a recognizable visual code in the economy segment and strengthened the perception of a “live,” freshly brewed product.
– Develop a design concept for a new line of draft beer in a pouch format, created as a private label for Pyaterochka.
– The goal was to create a more mature, craft-inspired, and natural visual image while preserving the structure of the previous design.
– Format: wrap-around kraft paper label, three SKUs — “Zhivoe” (Filtered), “Unfiltered,” and “Wheat.”
2. Context and features
– A Russian beer with a short shelf life that preserves the taste of freshly tapped draft beer.
– Target audience: men and women aged 25–45 who prefer traditional styles and value natural ingredients.
– Main point of sale — Pyaterochka retail chain, economy segment, where packaging design plays a key role in product appeal.
3. Concept development
At the first stage, three design directions were explored — different interpretations of the idea of a “courtyard”: a hop emblem, a brewery archway, and a stylized architectural composition.
All concepts shared simplicity, a craft texture, and a sense of authenticity.
The final choice was the emblem concept — the most balanced and confident in its visual language.
4. Final solution
– Selected concept: an emblem featuring a barrel and hops (a reimagined symbol of Khmelnoy Bochonok).
– Unified design architecture across all three SKUs.
– Color differentiation: green / blue / orange.
– Kraft paper texture, engraving-style illustrations.
– Brand legend and quality marks organically integrated into the composition.
5. Result
– The concept combines simplicity and credibility.
– The new design established a recognizable visual code in the economy segment and strengthened the perception of a “live,” freshly brewed product.
Благодарю за внимание!